ÜYE GİRİŞİ KAYIT OL
Açıklamalar

Ürün Özellikleri

Türkçe sözlüğü uzun süre önce bitirdik. Sonra da marka ismi bulmak için Redhouse'a sarıldık. Ortalık İngilizce markalarla doldu. Galiba artık o da bitti. Kolay çözümler kalmadı. Çünkü ülkemizde ber yıl yüz bin marka tescili yapılıyor. Duygu Phillips'in kitabı tıkanan lavaboyu açma yolunda ufuk açan, öncü bir girişim. GÜVEN BORCA-Marka DanışmanıMarka ismi, aslında yepyeni bir kavrama yepyeni bir isim yaratmaktır. Her marka ismi; fonetik yapısı, semantiği ve çağrışımlarıyla markanın kimliğini, kişiliğini ve tüm değerlerini temsil eder/etmelidir. Bu nedenle marka ismi tasarımı, markalaşma sürecinin ilk stratejik adımlarından biridir ve konumlandırma stratejinizle sıkı sıkıya bağlıdır. Öyle ki, markanızı konumlandırmadan önce verdiğiniz bir marka ismi, konumlandırma stratejinizi belirleyebilecek, sınırlandırabilecek, batta engelleyebilecek kadar önemli rol oynar. Yeniden konumlandırma (reposîtîoning) süreçlerinde de isimden bağımsız hareket edemezsiniz. Jack Trout'un dediği gibi "alabileceğiniz en önemli pazarlama kararı, bir ürüne ne ad vereceğinizdir." Yanlış bir marka ismi, markanızın yaşam eğrisi boyunca onun yakasını bırakmaz, doğru bir marka ismi ise markanızın her adımda kaldıracı olur. Duygu Phillips'in Türkiye'de bir ilk olan kitabı, bir yandan doğru marka ismi yaratma konusunda rehberlik yaparken öte yandan konunun bir kitap boyutuna taşınacak kadar önemli olduğunun da altını kalın çizgilerle işaretliyor. Bu kitap; iş dünyasının, marka yaratıcılarının, pazarlamacı ve reklamcıların ellerinden düşürmemeleri gereken bir rehber.. A. SELİM TUNCERinsanlar gibi, markaların da isimleri bir kez "kulaklarına fısıldandıktan" sonra, kader çizgileri çizilmiş oluyor... işte Duygu Phillips, işlek kalemi yardımıyla bize marka isimlerinin bu kader çizgisindeki önemini anlatıyor. Ayrıca en yakınımızdan örnekler göstererek, bu çizginin nasıl daha iyi şekillenebileceğinin ipuçlarını veriyor, "ismin Marka Hali"ni okurken hem yeni bilgiler edineceğinizi, hem de iyi vakit geçireceğinizi rahatlıkla söyleyebilirim. Marka konusunda Türkçe telif eserlerin çok az yayımlandığı ülkemizde, daha nice benzer özgün eserlerin kitapçı raflarını doldurması dileğiyle. NÜKHET VARDAR-El İzi İletişim Dan. Ltd.Kızılderililer, o soylu ve asil insan ıriy, çocuklarına doğar doğmaz isim vermiyor. Çocukların önce bir şeyleri başarması ya da bir konuda iyi olması bekleniyor. Yeteneklerine, özelliklerine göre isimfendirilen çocuklar ise ömürleri boyunca o ismin hakkını vermeye çalışıyor ya da isimlerinin yükü altında ezilip kayıp ruhlara dönüşüyorlar. Elinizde tuttuğunuz bu kitap markanızın ona yakıştırılmış isim altında ezilen değil, "ismiyle büyüyen" bir değer olmasında tahmin edemeyeceğiniz katkılar verebilir. EROL BATİSLAM-Marka Stratejisti

Boyutlar

16,5x0

Kağıt Tipi

2.Hamur

Kullanıcı Yorumları

Bu kitabı henüz kimse eleştirmemiş.
Taksit Seçenekleri
3D Güvenli Alış Veriş
Taksit Sayısı
Taksit tutarı
Genel Toplam
1
16,50   
16,50   
×
Kapat